广州天球实业有限公司董事长兼总经理黄天侯先生

2005年以来，天球电池成功成为CCTV《神州大舞台》、《幸运52》等综艺节目的赞助品牌，由此而围绕品牌进行的产品服务、渠道形象、市场口碑等营销整合方面都得到了极大的提升，成为了目前市场上销售递增速度最快的电池品牌。

综观目前的电池行业，众多厂家都纷纷揭竿而起将产品辐射全国市场，整个市场的竞争由此变得越来越激烈。随着营销战略的多元化，经营渠道的全国化，企业资本开始走向联合集中，经销商资本开始走向分散流动，真正意义的品牌也开始在这种激烈的竞争环境中衍生出来，而天球电池是如何在此占有一席之地并立于强者之势？坚定不移地走品牌化路线使天球电池展现出一道靓丽的风景。

首先，天球电池凭借多年的行业技术优势将产品进行很好地规划，在天球钮扣电池成为行业销售第一的基础上再次向充电柱式电池、碳性柱式电池、碱性柱式电池全系列发展，并努力突出差异化的产品卖点，“劲电王”、“聚能王”等碳性柱电池产品无论从外观和品质都获得了较好的消费口碑，并在流通市场拥有了一定的销售份额。

为了快速提升天球品牌在终端市场的影响力，2006年天球电池又开始推出相应的商超装天球360°系列，努力将年轻时尚的风格与电池产品结合起来，并以靓丽的包装和高性能的品质受到了广大消费者的喜爱。

天球的营销高层表示，很多厂家可能更多的关注于渠道的竞争，作为天球来说研究的更多的可能是消费者，怎样满足消费者的需要成为了天球电池立足市场竞争的关键。消费者并不是专家，他们不可能懂得电池是如何构造的，所以对于产品包装、市场卖点、产品性价比、产品品质、广告运作等的全方位控制都成为品牌长期快速发展的基础。

天球的产品包装定位都经过严格的市场调研，如何快速打动消费者眼球成为天球电池包装设计的唯一选择。例如商超装天球360°系列，主要定位就是面向于18岁~35岁的年轻人，随着数码时代的来临他们已经成为了电池消费的主流，由此天球产品的包装设计方面必须迎合年轻人的时尚感。

其次作为产品一定要有独特的市场卖点，天球成为《神州大舞台》、《幸运52》等综艺节目的赞助品牌本身就是很好的广告卖点，尤其凭借CCTV的公信力能很大程度上影响到消费者的消费信心，同时天球利用进口生产线的生产工艺、纯度较高的进口电池原材料等都将成为市场的品质卖点，为提高天球电池在市场中的知名度和美誉度打下了坚实的市场基础。

据了解，天球的流通产品目前在中国市场基本铺点完毕，在各个流通渠道中已经随处可见天球的产品，下一步将在市场中主要以三个层级的渠道网络建设作为重点来占领较高的市场销售份额：首先进一步扶持经销商细分流通产品的渠道网络，同时以天球360°系列加强商超渠道网络的建设，再以其日本三菱电池中国总代理的身份拉动三菱电池产品在中国市场的渠道网络。

对于品牌推广方面，天球将会继续以央视广告为龙头，进一步加大其时尚娱乐性电视节目的品牌传播投入，并在网络媒体上开始与各种门户网站的战略合作，进行软性的品牌推广。

中国电池工业协会副秘书长曹国庆说：“天球电池努力推广自己的品牌，对电池行业塑造本土民族品牌来说起到了积极的推动作用。”

中国电子学会原理事、第五届国际锂电池会议主席、中国电池工业协会顾问毕道治对于天球品牌的发展也非常欣喜，同时祝愿天球电池迅速打造出自己的强势品牌。